品牌的創新與融合

微軟的成功就在于他爲這個行業設定了一個新的标準。怎樣設定？一個便捷的途徑就是(shì)把過去(qù)不同形态之間的籬笆撤除。比如企業品牌形象設計形态，它把虛構和非虛構之間的界限打破了，把虛構和非虛構二者結合起來，在這裏，既有企業文化的部分，因爲企業和員(yuán)工都是(shì)真實的；同時又(yòu)有圖形設計的部分，因爲它是(shì)事先設計安排好的；同時它有設計規則、文化内容還有策劃包裝，但(dàn)它也不是(shì)簡單的品牌設計，你發現(xiàn)，它是(shì)一個新的類型的品牌形象，這就是(shì)創新。

在商業推廣或者各種信息交流中，文字需要進一步圖形化以增強視覺沖擊力、強化感染力。這是(shì)字體設計的趨勢，也是(shì)爲了滿足人們快速讀圖、獲知(zhī)信息的需要。圖形化文字主要應用于企業标志、品牌形象、信息标題、廣告标語等方面。字體設計的成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫，同時也在于其運用的排列組合是(shì)否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜(zá)亂，缺乏視線(xiàn)流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀衆進行有效的閱讀，難以産生良好的視覺傳達效果。

創建一個新的品牌形态，就是(shì)把過去(qù)許多不可能的事情可能化。把企業的真實性、設計的虛構性，這兩個融合在品牌形象裏。所謂品牌形象就是(shì)，它既是(shì)現(xiàn)實，又(yòu)是(shì)包裝設計的。所以，融合是(shì)我們創建一個新類型的重要方法。如果我們不能完整地創建一個新的品牌形态，還可以在設計中引進一些别的類型的設計要素，這往往可以使我們的品牌有很新的面貌。如果你能在設計中引進其他類型設計的要素的話(huà)，可使你的品牌更加豐滿。

創建一個新的品牌形象非常難，但(dàn)我們可以借鑒。當然，這個借鑒的過程不是(shì)簡單的克隆，而是(shì)一個消化、吸收的過程。我們要分析一個品牌成功背後的因素，要移植的是(shì)别人品牌成功的要素，而不是(shì)照搬别人已經成功的品牌形象設計。所以我認爲，做企業品牌一個很重要的思路是(shì)，要麽類型化你的品牌，要麽去(qù)創建一個新的品牌類型。

從品牌出發，來做企業，來做産業，來做集團，這是(shì)一條充滿希望的道路，祝各企業老闆、公司管理者、項目運營者、事業掌舵人一路走好。

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