宜興廣告公司談成功品牌的5大元素

成功品牌的5個大元素：1、強有力口号，充分反映品牌靈魂；2、單一訴求；3、統一感；4、锲而不舍；5、高水平制作。

品牌是(shì)企業競争利劍：品牌是(shì)企業的徽章、商戰的法寶；消費(fèi)者相(xiàng)信品牌的性能和品質；經銷商樂意批貨；品牌是(shì)輿論關注焦點。品牌是(shì)一種名稱、名詞、标記、或設計、或是(shì)它們的組合運用，其目的是(shì)藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的産品，并使之同競争對手的産品區别開來。

成功品牌構成要件：産品本身必須具備符合市場需求的功能， 必須滿足顧客的預期品質， 品牌必須能激發顧客的忠誠， 成功品牌必須不斷創新， 成功品牌必須注重自身形象。

美國營銷學界的泰鬥阿肯保（Alvin Achenbaum）說：“明确地說，品牌與沒有品牌的同樣商品的差異，以及賦予品牌資産的原因，在于消費(fèi)者對産品的屬性與功能、對品牌名稱與所代表的意義、和對品牌相(xiàng)關的公司等等的知(zhī)覺與感覺總和的一種承認。”

就功能性而言，品牌名稱有助于識别競争對手的産品和促進消費(fèi)者作出購買決定，能迅速喚起顧客相(xiàng)應的功能需求，其價值在于更多地說清産品實現(xiàn)功用的可能性和實在的特征。 就象征性而言，指購買者和用戶所推崇的一套與産品或服務相(xiàng)聯結的一貫性的信念和品位，在一定的條件下，購買者與用戶可以分享這些感覺，以迎合本身的個性、角色、需求與情感。 名牌效應的規律 1）它是(shì)無形和有形的統一；指無形資産與有形資産可以互相(xiàng)轉化。 （2）它是(shì)無限和有限的統一：指無形資産不等于無限資産，它會增值或貶值。 （3）它是(shì)簡單和複雜(zá)的統一：商标或視覺系統是(shì)簡單的，但(dàn)它蘊含着複雜(zá)的企業形象與産品質量、服務指标等等。 （4）它是(shì)結實與脆弱的統一：品牌一經注冊保護，國家開始保護，它是(shì)結實的，但(dàn)經營者多自己倒牌子或被人家假冒僞劣影響，則很脆弱。 （5）它是(shì)精神和物質的統一：它是(shì)物質成果、勞動結晶，也是(shì)精神成果、 智慧結晶。

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