鼎沃設計總監MARTIN在這裏先講講LOGO标志其本身所蘊含的内容和特點:
一種簡潔,具有一定象征意義的視覺符号是(shì)什麽?它叫标志LOGO,它把衆多的信息和理念想法等元素,融合提煉爲圖像和文字來表現(xiàn)。
标志傳達信息的功能很強,在傳達其主題内涵的同時,與外界進行溝通交流,這在一定條件下甚至超過語言文字。根據設計内容,選用恰當的藝術手法來表現(xiàn)标志設計,按客戶要求進行構思,理清思路,負責落實。
标志設計中常用的十二種藝術手法,接下來逐個進行介紹和分析,它包括折、肌理、交叉、旋轉、相(xiàng)讓、分離(lí)、積集、疊透、顯影形、共同線(xiàn)形、形體轉換、錯覺利用。
折---所表達的意念相(xiàng)當明确,圖形生動清晰,語言簡練。體現(xiàn)出标志的實力、組合、發展和方向的内涵,能産生視覺情感的厚度、連帶、節奏感。
肌理---視覺肌理和觸覺肌理是(shì)标志設計中常常會用到的,它是(shì)利用物體的自然形态和紋理,結合設計師的感覺和敏銳的觀察來合理表達,設計出一種特别的效果。
交叉--使标志圖形産生神秘感和秩序感,在空間上營造出連綿不絕的視覺層次,形成特殊的機構,複雜(zá)的關系。
旋轉--從古至今體現(xiàn)團圓、平等、和諧的就是(shì)旋轉圖形設計,具有體現(xiàn)發展軌迹的圖形模式,基點爲心,張力四射,不斷産生豐富奪目的視覺效果。
相(xiàng)讓--讓圖形按規律走,體現(xiàn)出大度、謙讓的設計效果。
分離(lí)--标志中使用分離(lí)手法給人以懸念與期盼,産生疑惑之感,把一個原來完整的形象通過割裂、擠壓、錯位、附合、特異等變化來打破,構成全新的圖形模式,目的在于引起注意。
積集--通過位置、方向、正反、集散等變化,圖形構成産生強烈的沖擊效果。
透疊--當一個元素重疊在另個上,覆蓋部分産生了透明的效果并同時顯現(xiàn)出兩個元素的形體。
顯影形--虛實結合的設計構圖手法。
共同線(xiàn)形--圖形線(xiàn)條相(xiàng)互融合、襯托、共有并相(xiàng)互依存。
形體轉換--從一種形态自然過渡到另一種形态,進而産生出新的形态的構圖手法,變化豐富,增強視覺沖擊力。
錯覺--利用了人的視覺差異,以獨特的設計意味和新穎的形式來設計标志LOGO.
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