江陰vi設計公司-品牌設計-标志logo設計-創意對策劃的意義重大

首先,創意和策劃彼此相(xiàng)關。策劃需要創意,創意是(shì)策劃中不可或缺的部分，一個好的傳媒策劃必然包含一個好的創意,可以說，創意爲策劃提供方向上的靈感。

其次,創意絕對不能等同于策劃。雖然一個好的策劃必然包含有一個好的創意,但(dàn)-一個好的創意尚不能構成-個完整的策劃。創意可以是(shì)天馬行空的,而策劃往往由一個創意出發,以-一個思路爲起. 點,接下來展開收集整理相(xiàng)關信息和實施策劃的活動,最終逐步形成整個完整的策劃。策劃更強調科學、周密的統籌安排,從這個角度來說,策劃與創意圍3.1.1 創意與策劃的關系是(shì)順序關系,創意孕育策劃。

因此,有人說策劃與創意的區别在于:策劃是(shì)宏觀戰略,創意是(shì)微觀戰術;策劃是(shì)整體程序,創意是(shì)局部環節;策劃強調系統性,創意突出跳(tiào)躍性。

創意本質上應該是(shì)豐富多彩、靈活多樣、不受拘束的,但(dàn)爲了便于初學者領會創意開發,學者們還是(shì)歸納了若幹步驟。以下這兩種基本步驟的劃分方法,雖然并非是(shì)針對傳媒策劃的“獨家秘笈",但(dàn)對于開發傳媒策劃創意亦有啓發作用。

創意方法是(shì)傳媒策劃的起點、前提、核心和精髓。根據不同的策劃對象,通過類比法、聯想法、移植法、組合法、頭腦風暴法等各種方法，可以幫助人們突破思維定式,誘發創意靈感,進而實現(xiàn)創新策劃。

頭腦風暴的英文是(shì)Brain Storm ,最早是(shì)精神病理學上的用語,系指精神病患者頭腦的錯亂狀态。20世紀40年代由美國BBD0廣告公司的策劃人奧斯本(Ales Oxborn)首先提出頭腦風暴法,指的是(shì)一種激發個人創造性思維的方法,它的核心是(shì)高度自由的聯想,采用小型會議(yì)的形式,引導每個參加會議(yì)的人，圍繞某個中心 議(yì)題,暢所欲言,彼此産生--種思維共振、互相(xiàng)啓發和激勵,導緻創造性設想的連鎖反應。　　

任何傳媒策劃行爲都必須建立在現(xiàn)有的傳媒環境基礎之上，傳媒環境無時無 刻不在影響着傳媒的生存與發展。傳媒市場環境可以分爲傳媒外部環境和内部環境。傳媒環境分析可采用SWOT分析方法。

傳媒市場定位是(shì)傳媒生存與發展的前提,市場細分是(shì)傳媒市場定位的基本戰略,市場細分策劃要運用從理念到實踐上的多種創新策略,傳媒受衆定位是(shì)市場細分策劃的核心,傳媒受衆定位模式通常有受衆區域定位、受衆年齡定位、受衆職業身份定位和受衆教育程度定位4種。

傳媒産品是(shì)指傳媒組織能夠提供給目标消費(fèi)者的傳播内容與服務的複合體。它是(shì)傳媒滿足市場需求的手段和途徑,傳媒的大部分活動都是(shì)圍繞着傳媒産品而展開的。

傳媒産品策劃是(shì)指企業對如何使自己的傳媒産品或傳媒産品組合适應消費(fèi)者的需要所進行的動态化的謀劃過程,是(shì)傳媒産品在進人市場以前和在市場運作過程中不斷進行開發和調整的過程。它主要包括4個環節的策劃,即:傳媒産品概念、産品實體、産品價值、衍生産品策劃。在傳媒策劃中,傳媒産品策略處于核心地位,它決定着價格、渠道和促銷等策略的制訂,是(shì)傳媒優勢的主要體現(xiàn)。