全球LOGO設計之2019趨勢

 

 

趨勢三：單一陰影 Orphan Shadows

 

陰影作爲徽标設計中的一個常用元素，在很多方面都是(shì)至關重要的。他們可以展示自己的抱負或其他尚未确定的資産。陰影可以識别光的方向，更确切地說，它們還可以顯示維度和空間關系。比如跨越一條垂直線(xiàn)和一條水平線(xiàn)，再加上一點陰影，就可以确定誰在上面了。再比如，畫一匹平直色調的馬，有兩條腿可能會變暗一點，那一定是(shì)後腿了。

 

有時候，我們作爲設計師會被自己的技術所困。我們羅列出來的這些徽标和最近的許多徽标都包含着一個無限小維度的影子，它們的包含似乎不合适。即使在《Trustpilot》中，它看起來确實提供了關鍵的分離(lí)，但(dàn)我仍然想知(zhī)道，如果按比例縮小，這個陰影是(shì)否還能夠很好地發揮作用。這裏有一個謙虛的建議(yì)，如果需要效果，确保不需要佩戴老花鏡。 

 

 

趨勢四：拉鏈色調 Zip Tone

 

在數字時代之前，想要在插畫中加入條紋、圓點、中間色調、木紋或其他異國情調的半色調，首先需要去(qù)當地的社交藝術用品商店逛逛。以Zipatone或Letratone爲名的粘性背襯膠片帶來了無窮無盡的效果，你可以用微不足道的錢将其應用到你的藝術中。複古設計書(shū)籍中充斥着各種各樣的标志，展示着一些非常漂亮的漸變，讓設計師們對這種陌生的技術感到好奇。

 

這一趨勢所顯示的徽标風格是(shì)複古的70年代，在色調的采用上也透露出複古的味道。對消費(fèi)者來說，這隻是(shì)下意識地回到了一個要求不那麽高的時代。這是(shì)一種效果，設計師們立即把它作爲一個有點粗糙但(dàn)絕對是(shì)回歸機器的産品。 

 

 

趨勢五：點 Dots

 

在Zip色調和高光之間的位置，就是(shì)圓點的使用。這些超大的圓點區域是(shì)一種提醒——在一個标記中放(fàng)置一些粗糙的半色調屏幕，因爲它們實際上代表圖标的一個元素，而不僅僅是(shì)背景中的一個基礎。就比如傑伊·弗萊徹(Jay Fletcher)選擇他那碗食物上的點，它看起來就像撒了大量芝麻在上面。請注意，這些圓點近似于桃子的腮紅，但(dàn)圖案并不僅僅是(shì)用來表達色調，它們可以表達一些情緒。

 

圓點的排布可以打破緊張的平面色調區域，使作品富有張力，并有一定趣味性，視覺上提醒我們的徽标已經精細調整。這使得設計師可以用簡單而有趣的矢量重複來吸引消費(fèi)者。 

 

 

趨勢六：高光強調 Highlights

 

人們很容易認爲，在吸引人們注意的領域裏沒有什麽新技巧。猿類拍打胸部，孔雀展開羽毛，人類則在社交媒體上發帖。還有一小部分視覺識别設計師會選擇用高光來裝飾他們的作品，或者至少這是(shì)今年最引人注目的趨勢之一。

 

我們也發現(xiàn)，這些通常是(shì)黑白相(xiàng)間的徽标，就像是(shì)設計師們在拿給客戶前用高光筆點睛地藝術品。高光的範圍從不加區分到有目的的強調某些信息，運用的也都是(shì)流行的高光色調，如淡紫色、日輝光粉色和電藍色等等。抛開其中的樂趣不談，很多徽标的高光都是(shì)精心制作的，值得稱贊的是(shì)，設計師們認識到，正是(shì)色彩的火(huǒ)花讓這些标志擺脫了潛在的平庸。 

 

 

趨勢七：等分 Quarters

 

從過去(qù)兩年開始，徽标設計的主題延續到簡化設計或徽标的純粹性。這是(shì)對前幾代人作品結構和圖像清晰度的緻敬，這也是(shì)設計師創造性的證明，因爲他們将重新排列這些幾何元素，重構運用幾何元素的徽标。當你聽(tīng)到有人說這種等分形式是(shì)以前做過的，隻要提醒他們，作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母，并将它們以更适合現(xiàn)在時代的形式呈現(xiàn)。我們的創造之井并沒有幹涸。

 

今年，許多的圓圈被劃分成四份，四處散布。大多數情況下，這些是(shì)唯一的構建塊，但(dàn)它們也與圓、半圓、正方形、三角形和其他符号或形狀混合在一起。即使在表達複雜(zá)的信息時，形式的純粹性也會繼續傳遞出更簡單、更清晰的信号。Soren West徽标當然是(shì)一個吸引人的解決方案，但(dàn)距離(lí)四分之一圈的容量隻有半步之遙。 

 

 

趨勢八：拼接符号 Spell Signs

 

坦白說，這些徽标給我的第一印象讓我懷疑是(shì)不是(shì)有些設計師迷戀上了JK羅琳、魔法石、魔杖和鬥篷，或者化身自死亡聖器。如果這些标志護身符有一個強有力的故事，他們将衷心爲他們的主人服務。這樣的徽标會讓人們感到每一個筆畫都與其他的筆畫和諧一緻，并且很可能充滿了強大的意義。

 

認真又(yòu)清晰的筆觸、完美的角度和精準的弧度與精确的十字線(xiàn)相(xiàng)交，這些讓使用者有一種一種技術上的優勢，也讓我們感到無懈可擊。當然，應用這些标記的需要同樣嚴格的環境，幾乎沒有奇思妙想的餘地。如果有的話(huà)，這些符号可能正式到，足以讓你穿着剛漿洗過的襯衫走進他們的辦公室。 

 

 

趨勢九：孔洞 Holes

 

想象一下，在風化的公寓牆上有一個空白，這代表着犯罪現(xiàn)場的證據已經被移除了。不是(shì)挂在那裏的東西告訴了我們什麽，而是(shì)沒有挂在那裏的東西提醒了我們一個重要的信息。不管這個洞或形狀是(shì)随意地從其他圖形元素的内部雕刻而成，還是(shì)巧妙地切除不留痕迹，每一個都有同樣的目的。它們作爲畫布存在，消費(fèi)者将在上面完成整個故事。

 

這不僅僅是(shì)一個隐藏的負空間，就像聯邦快遞(FedEx)标識上的箭頭，或是(shì)三角巧克力(Toblerone)山腰上的熊。這些空白字段不是(shì)爲了隐藏，而是(shì)爲了向消費(fèi)者說明隻有它們才能解決的不完整性，也讓公衆參與到這個品牌難題中來。 

 

 

趨勢十：圓點拖動 Spot Drag

 

你有沒有過這樣的體驗，在你拿起筆之前，或者如果你猶豫不決停頓了一下，記号筆的筆尖突然變得慷慨起來，流出一灘可能淹沒你的墨水。我知(zhī)道這不是(shì)電腦的工作方式，但(dàn)它确實幫助我描繪出這種趨勢的視覺外觀。我把筆尖畫成一個完美的圓圈，在筆尖後面留下一條不變的标記線(xiàn)，然後在筆觸結束時把整個圓圈停在那裏，就像一條意想不到地在死胡同裏結束的街道。

 

不管這些标志是(shì)褪色的、漸變的，還是(shì)清晰的、不變的，它們都傳達了類似的信息。圓圈是(shì)信使，直到幾秒鍾前，這個标記還不存在。一個動作使這些點開始運動，它們以精确的精确度生動地在這個領域中行動，拼出一個字母、走出一條路徑，或者勾畫出一個有意義的符号。你捕捉到了它們的行動市，它們可能已經完成了，也可能隻是(shì)在等着你轉移視線(xiàn)，好讓它們重複或繼續。他們充滿活力、生動、新鮮、充滿潛力。 

 

 

趨勢十一：漸變 Gradient Breaks

 

在标識設計中廣泛使用漸變顔色，是(shì)我們行業在過去(qù)十年中經曆的最兩極分化的趨勢之一。現(xiàn)在仍然有一些設計師讨厭(yàn)過渡顔色的使用，因爲它違背了許多标識設計的早期規則，這些規則是(shì)在數字時代之前形成的。漸變趨勢的再次興起讓我想知(zhī)道，是(shì)反對者也開始引領這一趨勢了，還是(shì)那些長期以來一直在使用漸變技術的人在試圖通過後退幾步來推動這一趨勢的發展。

 

想象用一條充滿過渡顔色的線(xiàn)來演示運動和變換，使用某個顔色，然後用連續的相(xiàng)關色調來分割它，基本上是(shì)一種階梯式的暗色調效果。Qwant标識通過輪廓化的顔色分割來實現(xiàn)這一點，它真實地模拟了漸變，效果比CPA好，CPA顯示了沿着路徑的四等分幾何分割的顔色轉換。 

 

 

趨勢十二：輪廓條紋 Contour Stripes

 

條紋仍在潛在的流行趨勢的競争中占據主導地位，但(dàn)在這種審美中已經有了如此多的徽标，所以發現(xiàn)這種趨勢的發展方向變得更加困難。不過，我們終于看到一個有凝聚力的群體，把條紋帶入一個扭曲的維度。仍然是(shì)大大膽的緻敬國旗類型的條紋，以及三維包裝，以展示從百吉餅到鳥巢的各種空間輪廓。

 

雖然這可能與單線(xiàn)設計有關，但(dàn)條紋設計的走向也将這個概念推向了另一個層次。用可變的條紋筆畫去(qù)表現(xiàn)一些維度的變化，依賴于消費(fèi)者去(qù)完成解釋，他們仍然看到一個有序的節奏，展示了技術的準确性，測量的方法、能力和一緻性。将這些屬性附加到客戶機的符号實施例上，您就找到了一個智能解決方案的可能核心。 

 

 

趨勢十三：句點 Period

 

去(qù)年的報告讨論了在設計中巧妙的使用與單詞符号相(xiàng)關的标點符号的趨勢，正如标題所示，句号在所有的符号中占了上風（使用最多）。在句子末尾出現(xiàn)隻是(shì)這種符号的最基本使用方法，這種标記還可以作爲符号的封頂，也可以串成橢圓，它可以作爲一個領域的開始，也可以作爲一個對話(huà)的結束。

 

也有可能句點隻不過是(shì)一個點，漂浮在文本周圍。在可見(jiàn)的标記中，這些句點實際上是(shì)丢失的字母i的殘迹。比如visible，兩個圓點就代表了單詞中的兩個i。正是(shì)設計師将一個詞或一個字母的意義從傳統語境中剝離(lí)出來，從而提升了設計對話(huà)的智慧和趣味。 

 

 

 

趨勢十四：翅膀 Wings

 

設計師們通常喜歡将飛行的本質歸結爲一組羽毛翅膀帶來的流暢美感，進一步剝離(lí)其本質，也使空氣動力學可以在靈動的設計中展現(xiàn)。盡管這些翅膀沒有任何飛行的痕迹，但(dàn)我喜歡它們本來的樣子，我知(zhī)道它們是(shì)翅膀。以空氣動力學的姿态向前傾、或向後掠，對抗大風帶來的變幻莫測的形态，這些形态都是(shì)接近現(xiàn)實的。

 

如果用字母來表現(xiàn)飛行或翅膀，它應該是(shì)一個字母U，一條短腿傾斜在一邊，向前或向後傾斜到最佳的傾斜位置。從這個角度進行設計，以加強徽标的流線(xiàn)型。這種類型的徽标已經有了足夠多的叠代，但(dàn)許多似乎都引用了一個字母，比如Jetta的J或DoorDash的D。大量的Fs、Ps和非字母一起孕育了這對雙翼。蘋果有翅膀，烏龜也有翅膀，用翅膀填補空白，我們很可能會找到它。 

 

 

趨勢十五：門 Doors

 

在視覺上使用通往另一個世界、時間維度或至少另一種心境的門，已經成爲今年的一種趨勢。門和窗讓我們能夠窺視到另一個維度，同時門和窗也是(shì)真實存在于我們現(xiàn)實生活中的物件，它們的目的是(shì)邀請我們成爲一個窺探者或參與者。

 

門象征着通行的權利、通往解決方案的途徑、機會或歡迎的标志。窗戶在很大程度上被認爲是(shì)一組眼睛，讓你看到别人的靈魂或另一個世界，它們是(shì)這裏和那裏之間的連接點。這些例子在字面上是(shì)相(xiàng)對的，但(dàn)是(shì)對段落的引用在隐喻表達中也同樣有效。